Рекламная почтовая рассылка или если точнее и современнее выражаться email маркетинг (англ. email marketing ) - старейший вид рекламной деятельности. По своей сути он мало чем отличается от адресных рекламных почтовых рассылок, широко распространённых ещё с конца 19 века, когда почта постепенно становилась доступна широким слоям городского населения индустриально развитых стран, а не только отдельным группам, сословиям или государственным органам, как это было до этого.
Но с тех давних пор конечно многое изменилось. Непосредственно рекламная рассылка электронных писем как продвижение какого-то товара возникла практически сразу после того, как электронные почтовые сервисы начали бурно развиваться. Произошло это в середине 90-х годов прошлого века, когда появились почтовые службы Hotmail и RocketMail (в последствии Yahoo! Mail) в числе первых бесплатных сервисов электронной почты. И уже тогда маркетологи и рекламщики задавались вопросом, собственно как же сделать массовую рассылку email по-настоящему эффективной?
На тот момент Minecraft был уже широко известен и получил заслуженное признание и любовь игроков по всему миру - 54 миллиона проданных копий игры говорят сами за себя. Игра занимала (и до сих пор во многом сохраняет свои позиции) топовые места в рейтингах продаж приложений для iOS и Android.
И конечно же первым и самым простым и, как тогда казалось, эффективным решением, которое пришло маркетологам в голову это взять количеством. Бизнес всегда идёт по пути наименьшего сопротивления и затрат, поэтому просто взять и завалить всех несметным количеством рекламных писем показалось вполне подходящей идеей — в то время люди только открывали для себя персональную электронную почту и были весьма наивны и не опытны.
Примерно тогда термин СПАМ окончательно утвердился именно как назойливая рассылка нежелательной почты, хотя изначально он возник как термин, обозначающий назойливую рекламу в целом.
Естественно, реакцией интернет-пользователей стало недовольство и ощутимая потеря доверия к такой рекламе, что привело к серьёзным проблемам в её эффективности. В законодательствах многих стран стали появляться антиспам-законы, предпологающие отвественность за рассылку спам-сообщений, вплоть до уголовной. Именно тогда маркетологам пришлось искать решение своей основной проблемы - как сделать массовую рассылку email законной и эффективной.
С появлением смартфонов и других гаджетов, а так же с повсеместным развитием Wi-fi и мобильных интернет-сетей прямой маркетинг и собственно email маркетинг, как самая эффективная его разновидность получил буквально второе дыхание. Электронная почта перестала быть привязанной к компьютеру, люди стали пользоваться ей буквально на лету, что значительно повысило привлекательность данного способа доставки рекламы и продвижения продуктов.
Это, в свою очередь, привело к качественным изменениям в подходе к созданию самих электронных писем, их вёрстке и содержанию. Появилось большое количество профессиональных инструментов и сервисов, дающих возможность как создать email рассылку самому, так и воспользоваться уже готовыми и проверенными решениями.
На текущий момент существует множество разновидностей почтового маркетинга, данный способ продвижения является наиболее популярным и эффективным во многих нишах и тематиках. Он не требует больших затрат и часто значительно превосходит по эффективности традиционную баннерную или контекстную интернет-рекламу.
Опубликовано: 20.12.2010
