Вопросам оптимизации веб-ресурсов сегодня посвящены тысячи статей и иногда клиенту кажется, что в этом деле нет ничего сложного, надо лишь действовать в соответствии с определенными правилами. Когда же формирование нового заказа доходит до стадии обсуждения его стоимости, то у лица, обратившегося к оптимизаторам за помощью, появляется недоумение по поводу дороговизны всех тех мероприятий, которые предстоит осуществить для того, чтобы раскрутка сайтов была успешной. Некоторым даже кажется, что их просто-напросто хотят обмануть. Поэтому исполнителю необходимо детально пояснить клиенту, из чего складывается бюджет на продвижение, почему он никак не может быть меньше, и как скоро можно ждать роста продаж.
Ценообразование в SEO-среде зависит от множества факторов. Главным является конкуренция. Чем более популярной является тематика продвигаемой площадки, тем большее число фирм захотят попасть в ТОП по тому или иному запросу. А так как количество позиций на первой странице выдачи любой поисковой системы четко лимитировано, то бороться за место под солнцем порой бывает очень непросто. Но что самое интересное, стоимость одной и той же работы порой разнится в несколько раз, все зависит от того, в какую фирму обратится заказчик. При этом где-то бюджет является крайне заниженным, а где-то, напротив, завышенным. И в том и в другом случае ничего хорошего нет. Когда стоимость попадания веб-портала на первые позиции поисковых систем очень привлекательна для клиента, но в действительности недостаточна для успешной раскрутки, то ожидаемого роста числа посетителей часто так и не удается достичь, или люди заходят на площадку, но конверсия оказывается крайне низкой, так как денег на работу по юзабилити не выделялось. Если же продвижение сайтов проходит успешно, но выделенная под эти цели сумма слишком велика, то ради окупаемости таких дорогих мероприятий фирма порой вынуждена повысить стоимость товара или оказываемых услуг. А в том, что оптимизаторы часто называют сумму, большую той, что на самом деле требуется, сомневаться не приходится. И дело тут даже не в жадности «сеошников», а в нежелании рисковать. Ведь кто знает, назовешь точную сумму, а вдруг затем понадобятся еще деньги.
На ценообразовании сказываются и так называемые ссылочные бюджеты. Далеко не все оптимизаторские компании в открытую афишируют, что ими закупаются ссылки, но это понятно исходя из предъявляемых ими требований и некоторых иных проводимых действий. В зависимости от количества продвигаемых запросов и уровня конкуренции по ним на закупку ссылок может уйти от 2000 до 12000 долларов.
Сегодня все чаще оплата за продвижение сайта формируется исходя из числа посетителей, пришедших на него. То есть клиент отдает деньги за трафик и может четко планировать свои расходы. С другой стороны трафик должен быть целевым, а это отследить непросто, чем собственно пользуются не совсем честные оптимизаторы. Они вкладывают средства в дешевый трафик, от которого не получишь никакой конверсии, то есть для клиента это означает выбрасывание денег на ветер. Но в целом, плюсов всегда больше, чем минусов, особенно когда за дело берется компания с высокой репутацией, которой не выгодно обманывать заказчика.
Опубликовано: 16.02.2011
