Копирайтинг стал уже неотъемлемой частью современной жизни. Несколько лет назад многие и не догадывались о существовании такой профессии и о необходимости самого копирайта. Но на данный момент услуга копирайтеров пользуется подавляющее количество больших и маленьких компаний. Копирайтеры разрабатывают рекламные акции, пишут статьи для сайтов и рекламные слоганы, занимаются написание пресс-релизов и обзорных статей.
Основным занятием копирайтера, на сегодняшний день, является наполнение сайта авторскими статьями. Без уникального контента не может существовать ни один хороший сайт. Чтобы написать качественный текст, копирайтеру приходится искать необходимую для статьи информацию. Статья должна быть выдержана в одном стиле, соответствовать тематике сайта и не иметь грамматических и фактологических ошибок. Текст должен легко читаться и запоминаться. В основ по этим критериям и оценивается работа копирайтера.
Уникальный контент необходим для привлечения новых пользователей. Люди не хотят постоянно читать устаревшую информацию, поэтому отдают предпочтения сайтам, на которых происходит постоянное обновление информационного наполнения. Копирайтер должен знать максимум информации о целевой аудитории сайта: пол, возраст, интересы, увлечения и многое другое. Эта информация помогает создавать тексты, которые будут соответствовать запросам аудитории.
Уникальное наполнение сайта способствует индексации в поисковых программах, за счет чего сайт занимает верхние строчки в результате запросов. Поисковые программы отслеживают сайты с повторяющимся контентом, такие ресурсы банятся или находятся на последних местах в результате поиска. Также программа может не зарегистрировать ваш сайт на поисковой машине.
Придумать слоган для товара, услуги, рекламной компании — одна из обязанностей копирайтера. Хороший, запоминающийся заголовок, действительно может привлечь внимание пользователей и в дальнейшем ваш сайт будет ассоциироваться с эти слоганом. Слоган должен вызывать желание зайти на определенный сайт или купить товар.
Также в обязанности копирайтера входит нейминг. Нейминг - придумывание названия или имени для компании или товара, который должен появиться на рынке. Чаще всего копирайтеры создают названия, которые вызывает ассоциации с деятельностью организации. Но иногда названия не вызывают ни каких ассоциаций и даже наоборот дают ложные посылы.
Можно сказать, что копирайтинг — это, в большей степени, литературная деятельность. В идеале копирайтер должен обладать необходимыми филологическими, лингвистическими и рекламными знаниями, которые помогут ему создавать уникальные, интересные и разнообразные тексты. Желательно, чтобы присутствовал литературный талант, но это достаточно редко встречается. Копирайтинг без сомнения творческая деятельность, человеку с ограниченной фантазией будет сложно придумать что-то новое, что удивит читателей и понравится заказчику.
Владельцам сайтов, стоит внимательно подходить к выбору копирайтеров, по скольку тексты — это основа сайта, от того насколько качественно они сделаны, будет зависеть успешность ресурса.
Опубликовано: 23.02.2010
