CTR - это термин, часто употребляемый в среде специалистов по интернет-рекламе. Этим сокращением обозначается отношение числа переходов по рекламным материалам (баннерам, ссылкам, тизерам и т.д.) к числу показов посетителям этих самых материалов. Выражается данный показатель процентным соотношением и считается наиболее важным фактором из всех способных влиять на стоимость клика в сервисах контекстной рекламы.
Высокий CTR может свидетельствовать о лучшем соответствии рекламных объявлений рекламодателя запросам пользователей поисковых систем и крупных популярных интернет-порталов, где обычно они и показываются. А также о том, что информация на рекламируемом сайте полезна и востребована, т.е. посетители чаще нажимают по ней, находясь на страницах результатов поисков. Обратите внимание, что компании Google, Яндекс и прочие не допускают мошенничество в интернете. Следите за тем, чтобы клики были честные.
Имея высокий CTR, вы занимаете более высокие позиции, опережая других рекламодателей в своей тематике. Сайты с высоким CTR показываются на более конкурентных местах, т.к. это выгодно владельцам поисковиков и сервисов контекстной рекламы – при этом они получают больше кликов, извлекая большую прибыль с каждой тысячи показов рекламы.
С целью простимулировать обладателей рекламных объявлений улучшать свои рекламные материалы, системы контекста назначают ставки за места в зависимости от уровня CTR. Ставки за размещение рекламы ниже для сайтов рекламодателей с большим показателем «Click through rate».
Таким образом, достижение более высокой эффективности рекламных кампаний сегодня возможно при повышении соответствия запросам пользователей рекламных ссылок и объявлений. Как пример - пользователь пришел на сайт антивируса по запросу «вирусы компьютерные».
Эффективность будет зависеть от каждого клика пользователя, и если в каждом конкретном случае он просматривает контекстную ссылку, но не нажимает на нее, то «CTR» уменьшается (число показов возрастает на единицу, а число кликов не меняется).
Для заказчиков рекламы важно добиваться роста числа показов для целевой аудитории – заинтересованные в товаре или услуге посетители чаще нажимают по рекламе и повышают CTR рекламных кампаний. А сделать это не так просто, и для этого необходимо работать с ключевыми словами и настройками показа объявлений. Также, важно анализировать статистику посещений страниц пользователями, извлекая необходимые уроки.
Опубликовано: 09.01.2013
