На прошлой неделе в некоторых западных СМИ начала фигурировать новость о том, что компания Apple собирается начать выпуск новой линейки своих смартфонов iPhone которые будут значительно дешевле имеющихся сейчас моделей. Новость эта была достаточно неоднозначно воспринята общественностью, ведь для многих iPhone это ещё и признак статуса. Впрочем, сообщение Фила Шиллера, директора по маркетингу «яблочного» гиганта, расставило все по своим местам.
В интервью, которые Шиллер дал одной из китайских газет во время своего делового визита в эту страну, он ясно дал понять, что компания Apple в ближайшее время не планирует начинать выпуск дешевых смартфонов. Это сообщение поставило точку распространяемым слухам о том, что скоро начнется выпуск гаджетов по цене от 99 до 149 долларов США. Как заявил Шиллер дешевые смартфоны это абсолютно не то направление, которые хотелось бы развивать в компании. Поэтому в ближайшее время и сами устройства, и ремонт iPhone 4 и других моделей в цене не изменятся.
Впрочем, отказ от выхода на рынок бюджетных смартфонов вовсе не означает, что Apple не собирается снижать стоимость своих устройств. По уже сложившейся тактике, они меняют стоимость предыдущих поколений iPhone после выпуска новой модели. Так с выходом iPhone 5 подешевела модель iPhone 4 и значительно была снижена цена на «яблокофоны» третьей серии. При этом заводы компании не сворачивают производство моделей, которые формально становятся устаревшими. Благодаря чему каждый желающий может приобрести себе iPhone по более низкой цене. Ну а для тех, кто совсем не хочет переплачивать за новую модель, всегда есть рынок моделей вторичного пользования, где можно приобрести аппарат, бывший в употреблении или прошедший ремонт, у которого, например, была произведена замена экрана iPhone или замена иных деталей. Стоимость таких моделей на прядок ниже, чем стоимость нового телефона, однако благодаря качественной первоначальной сборке прослужить они смогут ещё долгое время.
Напомним, что компания Apple на данный момент занимает почти 20% рынка смартфонов. Однако их прибыль при этом составлять 75% от всего рынка. В первую очередь причиной этого служит высокая маржинальность выпускаемых устройств. Во многом благодаря такой политике, компания Apple может ещё долгое время привлекать покупателей, просто меняя ценовую политику для своих устройств.
Опубликовано: 12.03.2013
