Главная особенность восприятия наружной рекламы заключается в том, что момент контакта с ней весьма короткий, и очень часто этот контакт выполняется боковым зрением. У наружки существует всего-то несколько секунд для того, чтобы привлечь внимание, побуждая прочитать текст и запомниться. При всем при этом, оказать влияние на автомобилиста намного труднее, нежели на пешехода или же пассажира.
Итак, правило первое:
1) Каждое излишнее слово и каждый излишний графический элемент, то ли это рекламный щит, или же размещенная реклама в метро, понижают результативность наружной рекламы. Данное правило описывает многие уже давным-давно открытые нормы:
- надпись – коротенькая, настойчивая, читабельная, связанная с предметом рекламы;
- фон – желательно должен быть очень-очень светлым, практически белым или же белым цветом;
- текст – контрастный, который написан легко воспринимаемым рубленым шрифтом с достаточным пространством, количеством «воздуха», на поврхности рекламного щита;
- графика – красочная, однако лаконичная, взаимосвязанная с самим предметом рекламы.
Вот такая наружная реклама Киев видна издали, и запомнится на долгое время. Второй изюминкой восприятия наружки можно назвать саму ситуацию восприятия и окружение наружной рекламы, которое состоит из иных рекламных текстов и остальных элементов городского ландшафта, чаще всего понижающих ее эффективность.
Отсюдова, второе правило:
2) Постарайтесь избежать эффекта клаттера! Клаттером, в профессиональном круге рекламистов прозвали ситуацию, в которой огромное количество рекламных сюжетов размещено до такой степени близко друг от друга, что любой из них, как бы соревнуется за внимание вероятного потребителя, но в совокупности, они уменьшают восприятие каждого из них.
Чтобы, к примеру, наружка от рекламного агентства Киев, не растерялась между нагромождениями иных, желательно формировать для нее благополучную ситуацию восприятия, а также окружение.
Немаловажной особенностью восприятия наружки, также есть субъективная, однако весьма распространенная эмоциональная реакция людей на конкретные и символы, которые включены в рекламном тексте либо же слогане наружной рекламы. Все-таки эмоции, которые вызывает текст в рекламе или же его элементы, очень часто переносятся потребителям и непосредственно на сам рекламируемый продукт.
Следовательно, третье правило гласит:
3) Сторонитесь слов, которые могут вызвать негативные эмоции! Наружка не должна иметь в тексте и слогане, к примеру, таких слов:
- слова, вызывающие отрицательные эмоции, а также связанные с темой смерти, болезни, горя;
- слова, которые утратили доверие потребителей, в связи с их чересчур частым и неоправданных применением;
- слова, содержащие отрицание;
- слова, не вызывающие у потенциального клиента абсолютно никаких ассоциаций с рекламируемым товаром или же услугой, и не дают представления о нем, как таковом.
Опубликовано: 25.06.2012
