Контекстная реклама в поиске — действенный и быстрый канал коммуникации и рекламы, который, при грамотном использовании, позволяет увеличить количество обращений в компанию или магазин. Но чтобы правильно настроить контекстную рекламу, необходимо учитывать следующие моменты:
- ключевые запросы;
- настройки геотаргетинга;
- настройки временного таргетинга;
- качество используемых объявлений в кампании.
Ключевые запросы должны быть целевыми, то есть, непосредственно связанными с тематикой сайта, дабы не привлекать «пустые» переходы, которые никак не будут способствовать росту продаж, и вы просто сольёте бюджет.
Следует выбирать только целевые ключевые слова и не пытаться собрать целевую аудиторию околотематическими запросами; использовать слова с продающими добавками (купить, доставка, продажа и т.д.); стараться использовать среднечастотные запросы.
Географический таргетинг. Если, например, вы продаете свою продукцию только в Москве или области, то не следует транслировать рекламу на все регионы России. Ведь в таком случае подавляющее большинство кликов будет совершаться из нецелевых регионов, и большую часть бюджета вы израсходуете на этих пользователей, что нерационально, ведь Вам нужны реальные заказы и продажи.
Выбирайте только те регионы, в которых у вас есть 100% возможность оказывать услуги/продавать товары. Если же хотите попробовать новые рынки — дерзайте, только убедитесь, что сможете полностью и своевременно удовлетворить потребности потенциальных клиентов.
Для того, чтобы не ошибиться с выбором временного таргетинга, следует опираться как на возможности бизнеса (время работы или заказ онлайн), так и на время активности пользователей (например, если Вы работаете с 9 до 18, а ваша целевая аудитория мониторит интернет поздно вечером — учтите это при планировании кампании).
Объявления всей вашей кампании должны быть броскими, содержать Ваше уникальное торговое предложение и давать четкое представление о том, какую выгоду пользователь получит, посетив Ваш сайт.
Не забывайте и о дополнительных возможностях контекстных систем, такие как ссылки – Яндекс.Директ, и расширения объявлений – Google AdWords.
Воспользовавшись нашими простыми советами, Вы добьетесь увеличения количества заказов в несколько раз одновременно со значительным снижением стоимости одного заказа.
Опубликовано: 27.06.2012
