Один первобытный человек ударил другого дубинкой по голове. Можно сказать, что это и была одна из первых рекламных кампаний. Тот, кто ударил ?прорекламировал? себя перед другими членами племени: сила и превосходство на его стороне. Первые рекламные кампании были явными и категоричными, но со временем приобретали иные черты.
В античном полисе вероятность получить дубиной по голове заметно снизилась, а вот давление рекламы, наоборот, ? повысилось. ?Да порази меня Зевс, если моя рыба не свежая!? ? кричит уличный торговец. Владелец питейного заведения украшает вывеску веткой плюща ? символом Бахуса, бога веселья и виноделия.
В театр или на гладиаторский бой приглашали афиши, о новом указе жителей оповещали глашатаи, кстати, устная реклама и стала предвестницей вирусного маркетинга, она продолжает быть эффективной и в наши дни. О том, как важно правильно подобрать слова, чтобы ваш товар хорошо рекламировался, вам расскажет любой сео-оптимизатор. По этому принципу строится сейчас продвижение интернет сайтов на основе ключевых слов.
Пока не было изобретено книгопечатание, в Европе и в России реклама часто соседствовала с новостями на рукописных листовках, буклетах, газетах и манифестах.
В 1625 появился новый вид рекламы ? печатная. Печатные средства стали доступны большему числу людей, что не только повысило общий уровень грамотности, но и сделало рекламные кампании более массовыми.
Начало девятнадцатого века было ознаменовано появлением иллюстрированной рекламы.
Тогда еще не знали, что такое разработка интернет сайта, и прекрасно обходились яркими плакатами и громкими слоганами. Чего стоят только совместные работы А. Родченко и В. Маяковского, рекламирующие соски от Резинотреста, товары ГУМа и Моссельпрома.
В двадцатом веке началось активное развитие радио-, теле- и интернет-рекламы.
Несмотря на свои преимущества и недостатки, эффективность каждого из методов измеряется откликом клиента.
Радиореклама воздействует на воображение покупателя, телереклама ? на зрение и слух, а реклама в Интернете работает на подсознательном уровне. Это ключевой момент для развития так называемого ePR ? электронного пиара, который часто не заметен для неискушенного пользователя.
Так появляются новые способы рекламирования товаров и услуг, среди которых ? блогинг, работа на форумах, работа в социальных сетях и т. д. Новое время диктует свои правила. И эффект ?дубины? теперь можно создать так нежно, что покупателю покажется, что его не бьют, а гладят.
Опубликовано: 16.07.2010
