Гостья выпуска – Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ, доктор (Ph.D.) в области семиотики и культурных исследований, магистр в области музыкальной культурологии, магистр права, член Международной ассоциации семиотических исследований (IASS). Бренды используют все возможные каналы доставки своего сообщения потребителю прямо в мозг. Один из самых необычных из них – слуховой. А значит мы говорим про аудиобрендинг. Смотрите новый выпуск, чтобы узнать, как звучит пиво? А новые технологии? А супер быстрый сервис доставки? С помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ. Экспериментировали прямо во время съемки – и сами поражены результатом. Разберемся, как заставить аудиторию, послушав, увидеть хаотичный полет одуванчика, мелькание ножей и высокие технологии. Обсудим кейсы Danone, Intel, S7, Carlsberg, Apple, McDonalds и других. Спорим, вы понятия не имели, что так можно и специалисты в какой области переводят слова на язык культурного кода, музыки или изображений? 01:05 Что изучает семиотика, и как с нами общается пространство? 04:13 Экосемиотика: как пространство доносит сообщение? 05:13 О задачах семиотиков в маркетинге 06:30 Семиотическая экспертиза, коды культуры и их роль в коммуникациях брендов 10:09 Для чего используют аудиобрендинг? 11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах 14:27 Второй пример: композиция про борьбу 16:02 Третий пример: волны и накал событий 17:38 Четвертый пример: полет одуванчика 18:38 Как выразительные средства подкрепляют идею. Важность аудиального канала 19:35 Обсуждаем звучание McDonald’s, Danone, Nokia и Apple 22:44 Легендарный звук Intel, написанный за 9 секунд 25:45 Еще несколько примеров: Carlsberg и T-mobile 28:15 Идеальное звучание «Из под ножа» 29:56 Отличие звукового языка от природного 31:16 Про изучаемость конвенций звуковой коммуникации «После дедлайна» — шоу Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь мы говорим обо всём, что связано с индустрией коммуникаций, — PR, реклама, SМM, ивент, маркетинг, продюсирование, продакшн. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист. Если хотите знать и уметь еще больше, приходите учиться в Школу коммуникаций НИУ ВШЭ -
Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ:
Cлушайте нас на всех подкаст-платформах:
Делитесь мнениями, впечатлениями, вопросами и идеями для новых выпусков в Telegram-канале «После дедлайна»:
Полезные ссылки: Сайт Людмилы:
Telegram-канал Анастасии Урновой:
Команда: Автор и ведущая — Анастасия Урнова Исполнительный продюсер — Юлия Асоян Линейный продюсер — Екатерина Бычкова Редактор — Мария Тимофеева Режиссёр — Роман Дьяконов Режиссёр монтажа — Сергей Цымбал Звукорежиссёр — Кирилл Маньякин Техник — Николай Павлов Благодарим за проведение съемок студию «Медиацентра» НИУ ВШЭ А также студентов Школы коммуникаций НИУ ВШЭ за помощь в подготовке выпуска: Елизавету Максимову, Дарию Евтушенко, Наталью Григорьеву
