Группа ВК: https://vk.com/2x2idents
1 апреля 2007 года на 2х2 происходит окончательный ребрендинг и телеканал переходит на новый формат вещания. Как следствие, 2x2 претерпел серьёзные изменения: последовала смена руководства и штата; было проведено изменение логотипа и графического оформления. Телеканал стал позиционировать себя «первым российским анимационным каналом для взрослых». Показываемые мультфильмы переведены или дублированы на русский язык. Некоторые из них до 2х2 уже показывались на других российских каналах, например, «Симпсоны», «Футурама», «Гриффины», «Южный парк» (РЕН ТВ), «Бивис и Баттхед», «Звёздные бои насмерть» (MTV Россия). В дневное время стал идти показ семейного блока, большинство сериалов которого предназначены исключительно для детей; в ночное время — блока анимационных сериалов для взрослой аудитории Adult Swim.
